双11清洁电器战报：石头科技扫地机洗地机登顶多榜 份额逆势扩张

2026-11-04 11:32:06

石头科技日前交出2026年前三季度成绩单，营业收入156.99亿元，同比增长30.10%；归母净利润14.66亿元，同比增长41.23%；扣非归母净利润12.06亿元，同比增长44.50%，利润增速高于营收增速，这个剪刀差在大促前夕显得有些分量，也引来不少对清洁电器赛道的讨论。

奥维云网第三季度的数据把石头科技的两条产品线拆开看。扫地机器人零售量23.59万台、同比增长6.66%，零售额9.19亿元、同比增长2.24%；洗地机零售量36.89万台、同比增长30.56%，零售额7.52亿元、同比增长23.27%。洗地机的增速明显快于扫地机，是拉动整体增长的那一块，也说明越来越多家庭愿意为拖地这件麻烦事买单。

份额的变化更值得留意。扫地机器人零售量份额25.23%、同比提升3.29个百分点，零售额份额30.44%、同比提升4.34个百分点；洗地机零售量份额22.35%、同比提升4.48个百分点，零售额份额27.17%、同比提升7.06个百分点。在清洁电器行业普遍面临调整压力、市场集中度持续提升的背景下，两条主力产品线的份额都逆势扩张，算是一个比较清晰的信号，说明头部品牌正在把中小玩家的空间往自己这边收。

费用端也有变化。前三季度销售费用34.46亿元，占营收约21.95%，较今年上半年的22.32%有所摊薄。营收规模做大之后，固定性质的费用被更宽的盘子分摊，这部分解释了为何利润增速能跑在营收增速前面，也是这份财报里被反复提及的逻辑。

双11的表现把这份财报接上了。截至10月22日更新的天猫双11品牌竞速榜，石头科技登顶淘系全站小家电、居家清洁、扫地机器人、洗地机四大品牌榜；抖音平台开门红期间GMV环比提升220%，位列清洁电器类目第一；京东10月30日更新的扫地机、洗地机竞速榜同样是第一。大促数据与季度财报指向同一方向，让份额扩张这个说法有了更具体的支撑，也让外界对这家公司的关注度在双11期间集中升高。

行业背景是清洁电器普遍面临调整压力，市场集中度持续提升，头部品牌拿份额、中小品牌承压是这一阶段的写照。扫地机和洗地机虽同属清洁电器，但使用场景并不完全相同，前者偏日常维护、后者偏重污清理，两者一起做大说明需求仍在被持续激活。把视线拉到整个行业，清洁电器过去几年经历了从爆发到调整的过程，早期靠低价和营销快速铺量，如今增速放缓，比的已经是产品迭代和渠道效率。在这种环境里，头部企业能同时把两条主力产品线的份额往上推，说明研发和供应链的投入开始兑现，小品牌想靠单品突围的难度在变大。对行业观察而言，这也是一轮洗牌正在发生的注脚，份额向头部聚集的过程短期内恐怕还会延续。

双11之后，这类战报还会陆续披露。榜单第一能说明短期声量，但真正决定复购的是日常使用体验，边角能不能扫到、滚刷会不会缠毛发、基站清洗干不干净，这些才是用户长期用下来的真实感受。对普通家庭来说，把这些细节问清楚，比盯着一个竞速榜排名更实际。需要说明，以上数据为公开财报与第三方机构统计，不构成任何购买建议，是否入手清洁电器仍要看自家地面类型、预算与真实使用频率，别因为大促氛围就冲动下单。