“用 AI 一句话免费点奶茶”，千问的这波操作，让 2026 年春节的 AI 大战提前进入白热化。QuestMobile 数据证实，千问日活已飙升至 7352 万，与豆包的 7871 万日活差距缩小至 519 万，国内 AI 市场俨然形成 “双雄并行” 的格局。面对竞品的凶猛攻势，豆包却反其道而行之，既未跟风推出大规模免单，也未在节前发起猛烈的流量冲锋，而是坚定地将核心福利留到 2 月 16 日春晚当晚。这种 “反内卷” 的操作，背后藏着豆包对这场春节战役的清晰认知，以及足以支撑其从容布局的三大底气。

　　底气之一，是独家合作带来的 “稀缺性流量壁垒”。在春节营销的赛道上，流量的质量远胜于数量。千问的 30 亿大免单，本质上是用补贴换取碎片化的日常流量，用户的参与动机更多是 “薅羊毛”，活动结束后的留存率存疑。而豆包手握的，是 2026 年央视春晚独家 AI 云合作伙伴的身份，这是其他竞品无法复制的核心资源。央视春晚作为全球华人关注度最高的文化盛宴，其流量具有 “集中性、高粘性、全年龄” 的特点，远超日常消费场景。豆包将红包与大奖绑定春晚，就是要借助这一国民级 IP，实现 “精准触达 + 品牌背书” 的双重效果。这种稀缺的合作资源，让豆包无需在节前与竞品陷入补贴战，只需静待除夕当晚，就能收获最优质的流量红利。

　　底气之二，是 “技术驱动” 的活动体验，而非单纯的 “补贴驱动”。纵观今年的 AI 春节大战，多数竞品仍停留在 “撒钱” 的传统营销层面，千问的奶茶免单、元宝的现金瓜分，核心逻辑都是用利益吸引用户。而豆包的春节活动，从始至终都贯穿 “AI 赋能年味” 的核心，将技术体验与福利发放深度绑定。在 2 月 10 日开启的预热阶段，用户即可体验 AI 生成专属新春头像、创作拜年视频、接收名人语音拜年等特色功能；2 月 13 日开启的首轮抽奖，用户需参与 AI 互动才能获得资格；春晚当晚的大奖，更是聚焦于接入豆包大模型的科技产品。这种设计，让用户在参与活动、领取福利的过程中，不断感知豆包的 AI 能力，将 “领红包” 的单一行为，转化为 “体验 AI” 的深度互动。相较于单纯的补贴，这种 “技术 + 福利” 的模式，更能让用户记住豆包的产品价值，从而实现更高的用户留存。

　　底气之三，是字节跳动多年积累的 “大型活动运营能力”。春节红包互动，看似是福利发放，实则是对平台技术稳定性、运营统筹能力的极致考验。尤其是春晚当晚，数亿用户同时在线参与，任何一个技术漏洞，都可能影响活动效果与品牌形象。而在这方面，豆包背后的字节跳动，拥有着丰富的实战经验。早在 2021 年，火山引擎就成功保障了抖音春晚的 703 亿次红包互动，积累了应对超高并发场景的成熟能力。如今，这种能力延续到了豆包身上，为春晚互动的顺利进行提供了坚实的技术保障。此外，字节跳动在内容营销、用户运营方面的深厚积淀，也让豆包的春节活动更具节奏感。从玩法预热到首轮抽奖，再到春晚主场的爆发，每一个阶段的节点设置、玩法设计，都经过了精准把控，确保活动热度持续攀升，最终在除夕当晚达到顶峰。

　　在行业纷纷陷入 “补贴内卷” 的当下，豆包的 “反其道而行之”，无疑是一次大胆的尝试。它打破了 “春节营销 = 撒钱” 的固有思维，将品牌营销、技术体验与用户福利完美融合，为 AI 行业的春节营销树立了新的标杆。千问的日活狂飙，确实给豆包带来了压力，但这种压力，并未让豆包陷入盲目跟风的误区。相反，它更加坚定地走自己的路，用独家资源、技术实力与运营能力，打造一场与众不同的春节 AI 盛宴。

　　目前，豆包的首轮红包抽奖已正式开启，活动热度正逐步升温。对于用户而言，无需在多个 APP 之间来回切换，只需锁定豆包，就能在体验趣味 AI 玩法的同时，赢取现金红包与科技大奖。对于行业而言，豆包的这场春晚红包战，不仅是一次流量博弈，更是一次对 AI 营销模式的探索。当春节的烟火升起，豆包与春晚的联动，或许将给出一个答案：在 AI 时代，真正的营销胜利，属于那些懂得用技术创造价值、用体验打动用户的玩家。