旗趴第 101 期整理：logo 可见度成最弱驱动，工坊与外套接了上来

2026-11-13 13:16:50

微信公众号「旗趴 · 时尚快讯 2026.11.13 第 101 期」把头条给了一份消费者洞察。据该刊整理，Bain & Altagamma 与 BCG 的 2026 消费者洞察共同指向一个拐点，logo 可见度已成为最弱的购买驱动之一，「质量」「工艺」「文化知识」取而代之。据该刊整理，BoF 与 EHL 的论述与之一致，奢侈屋正从「叙事世界构建」转向「制造过程本身」的差异化。该刊把这条变化排成一条时间线，2000 年代 logo 崇拜，2010 年代静奢删减，2026 工艺回归。

据该刊整理，四家奢侈屋给出的做法分开列。Chanel 通过 Paraffection 把 Lesage、Lemarié、Goossens 等工坊收编进 le19M；Bottega Veneta 成立 Accademia Labor et Ingenium，用来训练新一代编结工匠；Loewe 用 Loewe Foundation Craft Prize 把织、陶、木匠人接进当代设计；Brunello Cucinelli 在 Solomeo 把手工针织当作价值主张本身。据该刊整理，工坊、学院、奖项、村镇被分别列成四类可见证据：le19M 对应收编工坊，Accademia Labor et Ingenium 对应训练编结工匠，Loewe Foundation Craft Prize 对应把匠人接进当代设计，Solomeo 对应手工针织这项价值主张。

据该刊整理，这四条路径里的名字各有落点。Chanel 那条写的是通过 Paraffection 把 Lesage、Lemarié、Goossens 等工坊收编进 le19M，工坊名字与 le19M 分开列；Bottega Veneta 那条写的是成立 Accademia Labor et Ingenium，训练对象是新一代编结工匠；Loewe 那条写的是用 Loewe Foundation Craft Prize 把织、陶、木匠人接进当代设计；Brunello Cucinelli 那条写的是在 Solomeo 把手工针织当作价值主张本身。Bain & Altagamma 与 BCG 洞察里的「质量」「工艺」「文化知识」三个词，该刊没有逐条派给某一家，四家按工坊、学院、奖项、村镇分列在同一页。

据该刊整理，历史脉络那一栏写的是 2000 年代 logo 崇拜、2010 年代静奢删减、2026 工艺回归，三段按年代排开。BoF 与 EHL 的论述被该刊放在洞察之后，写的是奢侈屋从「叙事世界构建」转向「制造过程本身」的差异化；logo 可见度成最弱购买驱动之一、质量工艺文化知识取而代之，这两句也归在该刊整理的这份 2026 消费者洞察里。第 101 期把来源、时间线与四家路径分开摆，该刊没有把它们写成行业定论。

据该刊整理，节日季的表达主战场从礼服滑向外套，Vogue 美国版那份「statement outerwear」清单把天鹅绒、提花、羽毛、金线织锦压进一件外套。该刊点名的有 The Row 羽毛短夹克、Kallmeyer 提花，以及 Colleen Allen 天鹅绒家居袍；Jennifer Lawrence 以同款 chartreuse 版本出街，也记在这条观察里。天鹅绒、提花、羽毛、金线织锦四种材质落在同一件外套上，The Row 那件取的是羽毛，Kallmeyer 那件取的是提花，Colleen Allen 那件取的是天鹅绒。

据该刊整理，风格笔记落在 Rihanna 在洛杉矶 The Grove 的 off-duty 造型上，白衬衫一侧领子被翻出来。该刊写这个细节在 Bottega Veneta、Celine、Balenciaga、Jil Sander 2026 秋冬秀上反复使用，并归出三条定律，只翻一侧、其余保持规整、配饰归零。一侧领子翻出，另一侧留着不动，衬衫其余部分保持规整，配饰不添，三条定律写的都是把一半留着不动。The Grove 这个地点与四个 2026 秋冬系列的名字，被放在同一条笔记里。

据该刊整理，品牌速读四条排在同一页。Supreme × Elliott Smith 秋季胶囊有 7 件单品，调用 Either/Or、Figure 8 专辑影像，由 Autumn de Wilde 掌镜，亚洲 11 月 14 日发售；LOEWE × Tim Burton《圣诞夜惊魂》，该刊写作用工艺翻译电影；Cecilie Bahnsen × UNIQLO「Wandering Together」是第二次联名，把摇粒绒做成雕塑感外套与半裙；Alice + Olivia × Coca-Cola 140 周年胶囊 21 件，该刊列出的价格区间是 250 至 2995 美元。四条里，Supreme 那条落在专辑影像与 7 件单品上，LOEWE 那条落在电影与工艺上，Cecilie Bahnsen 那条落在摇粒绒与第二次联名上，Alice + Olivia 那条落在 140 周年与 21 件胶囊上。

该刊自述的两条风险判断也写在第 101 期里。该刊判断，当所有品牌都讲匠人故事，工艺也会沦为新的营销套话；该刊提示风险，节日大衣若被快时尚做成「圣诞限定」，稀缺感会被一次耗光。前一条对着前面那四类可见证据，后一条对着那件被塞进天鹅绒、提花、羽毛、金线织锦的外套。据该刊整理，Bain & Altagamma 与 BCG 的洞察、BoF 与 EHL 的论述、Vogue 美国版的清单都收在这一期里，该刊没有把它们写成行业定论。

从 logo 可见度成最弱购买驱动，到 le19M 的工坊、Accademia Labor et Ingenium 的编结训练、Loewe Foundation Craft Prize 的织陶木匠人、Solomeo 的手工针织，再到一件外套与一侧翻出的衬衫领，据该刊整理，第 101 期把「质量」「工艺」「文化知识」这三个词落回了具体物件上。Rihanna 在 The Grove 那件白衬衫只翻一侧、其余保持规整、配饰归零，被该刊放在风格笔记的位置，与 Vogue 美国版的 statement outerwear 清单分开列。