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从“平替”到被告席：一场价值千万的商标跨界之战
2026年7月初，一则“LV起诉茉莉奶白判赔1030万”的消息冲上热搜，让这家成立仅五年的新茶饮品牌一夜之间成为舆论风暴的中心。7月2日，江苏省苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier）诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及苏州吴中一加盟店商标侵权案作出一审判决，认定茉莉奶白在品牌Logo、门店装潢、产品包装等经营场景中使用的四叶花卉图案，侵害了LV持有的7件图形注册商标专用权。
判决结果极为严厉：茉莉奶白主体公司需赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案加盟店在10万元限额内承担连带责任；公司须立即停止全部侵权行为，并在官网、微博、微信公众号、小程序、小红书、抖音六大平台首页刊登声明消除影响。这一金额刷新了国内新茶饮行业商标侵权案的赔偿纪录。
这场“奢侈品巨头告奶茶店”的案件之所以引发如此广泛关注，根源在于双方体量悬殊却又因一个图形符号产生了交集。一边是拥有170多年历史、2025年营收超800亿欧元的LVMH集团，另一边是从深圳起家、2021年才开出首店的新中式茶饮品牌茉莉奶白。截至2026年5月，茉莉奶白全国在营门店已超2400家，海外超50家，2025年全年营收约40亿元。快速扩张的体量，也让赔偿金额有了被推高的依据。
争议的核心集中在“四叶花卉”这个视觉元素上。2024年下半年，茉莉奶白将品牌视觉从偏中式的白茉莉花转向黑色几何四叶花，整体风格趋近“轻奢极简”。当时已有不少消费者在社交平台发文称“感觉茉莉奶白的标好眼熟”，与LV经典老花中的四叶花卉图案高度相似。法院审理认为，茉莉奶白的图形整体呈四瓣对称结构、中心带圆点，与LV相关注册商标构成“实质性相似”，且其将图形大规模用于门店招牌、产品包装等核心位置，已超出普通装饰范畴，构成商标法意义上的“商标性使用”。
一个关键的细节在于“明知”的风险。中国商标网信息显示，2024年3月起，茉莉奶白关联公司多次申请四叶花卉图形商标，分类涉及餐饮住宿、广告服务等多个类别，但均被驳回或处于“驳回复审”和“无效”状态。也就是说，品牌在更换logo前已经明知该图形存在注册障碍，却仍然落地应用于全线门店和物料，这一情节成为法院确定高额赔偿的重要考量因素。
面对一审判决，茉莉奶白创始人张伯丞在电话中回应称“将上诉”。有律师分析，茉莉奶白虽登记了“MOLLY TEA”四叶星美术作品著作权，但著作权登记并不等同于商标权，二审能否推翻一审认定，难度不低。
舆论场中，支持茉莉奶白的观点认为LV的老花图案本身借鉴了中国古代宝相花纹，传统元素属于公共资源，不应被垄断；而支持LV的一方则指出，商标法保护的不是“四叶花”这个基础元素，而是经过百年商业使用后形成高度识别性的具体图形表达，且茉莉奶白在商标申请被驳回后继续使用，已难逃“明知故犯”的嫌疑。这起案件的价值不仅在于1030万元的赔偿金额，更在于它向所有高速扩张的消费品牌释放了一个明确的信号：商标合规，已成为品牌估值中不可再被忽视的一环。
