作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官有没有发现，当下的热搜出现一个有意思的现象，那就是“情怀”不知不觉成为了主流，爷青回话题讨论性非常高。前有名侦探柯南和优衣库联动出T恤，让全网嗑起了两边的CP；《浪姐》美依
有没有发现，当下的热搜出现一个有意思的现象，那就是“情怀”不知不觉成为了主流，爷青回话题讨论性非常高。前有名侦探柯南和优衣库联动出T恤，让全网嗑起了两边的CP；《浪姐》美依礼芽靠一首《极乐净土》实现人气断层第一，再次证明情怀已然成为流量密码。
年轻人正在变得越来越怀旧，8090年代的话题不仅杀上了热搜，还杀到了品牌的营销圈。我们也看到品牌为了跟年轻人套近乎，都放出了情怀大招，有道词典笔魔性改编《还珠格格》，喜茶推出《情暖暖芋纯纯》广告…….这些品牌更多是借势经典IP，带动大众回首经典重温旧时记忆。
而随着情怀营销的同质化，也有品牌开始琢磨更多的玩法，以更直观的方式将“情怀”落地。这其中有品牌盯上了元宇宙游戏，为玩家搭建一个品牌元宇宙游戏场，比如现代汽车推出元宇宙游戏“现代移动出行大冒险”，还有酸奶品牌做「纯甄解馋公社」，都验证了“情怀游戏+元宇宙”大有可为。
抛去情怀这个流量密码不谈，游戏本身就是元宇宙的初级形态，这几年游戏也成为搭上元宇宙风口的第一只猪。正如罗振宇说过，虚拟的世界变成真实的世界必须配齐这几大条件——足够多的人数；普通人能从这个世界找到幸福感、收获成就感和自豪感还有就是社交，这几个条件恰恰在游戏世界里也是更加容易落地的。
比如你是否想过在元宇宙里，居然可以一边玩游戏体验幸福感，一边收获制酸奶的成就感？真的有品牌实现了，把酸奶零食店铺搬进了元宇宙里。
