首页 >商业
疯狂复制又批量熄火，为何还有城市在抢建 “不夜城”？
夜幕降临，灯带亮起，古色牌楼、古装巡游、全国各地都能吃到的同款小吃，一套标准化组合，就能快速拼凑出一座网红不夜城。过去几年，这套模式从西安向外扩散，遍地开花，可热闹来得快，消散得更快。不少项目开业时人声鼎沸，短短几个月之后商铺关门、街道冷清，沦为城市里好看却不实用的夜景摆设。讽刺的是，一批又一批新项目，依旧排队上马。
郑州黄河不夜城的遭遇，是无数跟风项目的缩影。斥资上亿元改造升级，开业初期喷火、变脸、民俗表演轮番上演，整条街区被游客挤得水泄不通。仅仅半年光景，热度彻底褪去，店铺大面积招租，整条街道甚至被当成免费停车场，昔日网红地标悄然停摆。这样的故事，在大江南北反复上演，从地级市到县城，大量不夜城逃不开 “开业即巅峰” 的宿命。
很多地方只看见大唐不夜城人头攒动，却看不见它背后沉重的账本。作为免费开放的街区，它没有门票收入，营收主要依靠商铺租金。千万级的灯光维护费用、不间断的免费演出、安保保洁人员开支，每一笔都是刚性支出。即便年接待数千万游客，运营方的利润依旧微薄，背后还要依托西安成熟的旅游资源、大雁塔历史 IP、完整的文旅片区协同效应，绝非简单挂灯笼、搞表演就能复刻成功。
可在很多地方决策者眼里，不夜城是一条捷径。不需要漫长打磨文化内容，找一块地，装上灯光，引进小吃商户，请来巡游演员，短视频平台一经传播，就能快速打造城市新名片，拉动夜间消费的口号听起来格外诱人。于是一套模板反复套用，建筑风格大同小异，小吃摊位高度重合，售卖的文创纪念品全国同源。游客跑过去拍一条短视频打卡，吃完几串小吃就转身离开，不会再来第二次。
明明已经有大量前车之鉴，为什么新项目依旧源源不断？一方面，夜间经济仍是各地拉动消费的重要抓手，不夜城项目契合城市打造夜游地标的诉求。另一方面，轻资产运营模式降低了入局门槛，操盘方输出标准化方案，快速落地，快速制造流量话题。公开信息显示，国内依旧有近十个不夜城项目处于在建或者筹备阶段，投资规模从数亿到数十亿不等，分布在不同省份的市县。
风险已经摆在明面上。选址脱离主城区，交通配套跟不上；本地客流有限，外地游客不愿专程到访；只重硬件投入，忽略后期持续运营成本；文化浮于表面，没有属于本地的故事内核。这些都是垮掉项目的共性。灯光可以花钱买来，热闹可以短期制造，但游客的复购、商户的生存、项目的长久生命力，花钱买不到。
不夜城不是万能解药。夜景只是外壳，真正留住人的，是独属于这片土地的文化、适配本地的消费业态，还有细水长流的长期运营。如果只迷信复制模板，期待靠灯光一夜爆红，再多新建项目，也只会重蹈前人覆辙。
