前一阵子，随着都市爱情剧《许我耀眼》热播，女主角许妍（赵露思饰）精致到头发丝的“名媛风”穿搭，成了网友讨论的焦点。单是小红书话题#许妍穿搭，就获得了近亿的浏览量。
有眼尖的网友发现，许妍的小香风套裙、蕾丝连衣裙等，很多出自同一个女装品牌——JORYA（卓雅）。这个主打精致优雅的国产女装品牌，实际上已深耕“名媛风”三十年。
JORYA线下门店 | 王涵艺 摄
但褪去剧集赋予的高光，JORYA母公司欣贺股份近年来的盈利能力正在减弱。在2024年净利润甚至还出现了首次亏损，当年营收14.05亿元，也同比下降20%；2025年前三季度，其营收10.55亿元，同比上升3.7%，但从净利润率来看，相比2021年仍处于低点。
欣贺股份历年三季报
这个曾经高倍率、高坪效、橱窗靓丽无比的国产女装品牌，究竟怎么了？
01这波热度全靠代言人？
JORYA并非新兴品牌，其创立于1992年，是中国早期高端女装品牌，主营女装服饰、高级定制、礼服及配饰系列。
据母公司欣贺股份财报，JORYA价格带在2000元至6万元之间。例如，其代表性的JORYA春季复古小黑裙定价4980元，JORYA冬季经典A版大衣定价8980元。
JORYA 25春夏新品（左）25秋冬新品（右） | 图源：JORYA微商城
欣贺股份旗下，除JORYA外，还有ΛNMΛNI恩曼琳、Caroline、JORYA weekend、AIVEI等多个自主品牌，但风格都离不开“精致”二字。
其中，JORYA作为主品牌，在欣贺股份2018年首次公布的招股书中，就已为集团贡献超40%营收。2024年，JORYA品牌研发设计总监以256万元薪酬登顶公司薪资榜，成为全公司薪酬最高的核心岗位负责人。
走进JORYA门店，会发现其门店装修色彩以低饱和度的裸粉、米白和香槟金为主，暖黄色灯光笼罩，每一件成衣都透着精致的公主感。与快时尚门店不同，这里没有过多的促销元素，更像是一个为追求优雅穿搭的消费者打造的“美学空间”。
图源：JORYA官方微信公众号
此番JORYA进入大众视野，很大程度上得益于赵露思与陈伟霆共同出演的电视剧《许我耀眼》。欣贺股份的董秘在回答投资者提问时，也提到热播剧对JORYA业绩的推动作用。
这部剧，虽然是今年9月底才播，但其实在上半年就已有很多预热活动，比如放路透照、官宣主演等等，这些都给品牌带来了不少曝光。播出后，更是以6天热度破32000的流量，创下2025年都市剧纪录。
在剧中，赵露思饰演的女主许妍从利落衬衫到温柔裙装，几乎每集都能贡献好几套精致look（穿搭）。加上2024年8月，JORYA官宣赵露思为品牌首位全球代言人，进一步加深了粉丝效应。
具体表现就是，这种“不费力的显贵感”吸引了爱美女孩的注意，大家纷纷在社交平台“求同款”。
据淘宝数据，《许我耀眼》开播后，“赵露思”和“许妍同款”成为“明星同款”中热度最高的搜索词。另据《天下网商》，截至10月5日，“赵露思同款”成交金额月环比上涨1518%，同比去年上涨474%，搜索量同比增长700%。
随着讨论度的增加，这阵“风”也迅速从荧幕刮向现实。
有意思报告走访JORYA品牌线下门店时发现，多款“赵露思同款”连衣裙已断码，小码数几乎在全国范围内售罄。