暑期旅游新风向：县域小城”奔县游”成黑马，订单增速超八成

2026-08-31 11:17:04

据飞猪8月28日发布的《2026年暑期出游快报》显示，今年暑期该平台出游订单量创下新高，其中国内酒店间夜量同比增长66%，国内门票预订张数同比增长近30%。在传统热门城市保持高热度的同时，一批县域小城与避暑胜地加速增长，游客对目的地的探索半径持续拓展，”奔县游”成为今夏文旅市场最醒目的亮点之一。

去哪儿旅行数据印证了这一趋势。受高温天气影响，避暑游快速释放，飞赴浙江丽水、贵州毕节、贵州六盘水、青海德令哈、山西大同等”20度清凉圈”城市的机票量，同比增幅均在八成以上。同程旅行8月27日发布的《2026暑期旅游消费盘点》进一步指出，今年暑期热门县域目的地的酒旅预订热度同比增幅普遍超过80%，中西部地区部分”黑马”县域增速更是超过140%，显示出下沉市场的强劲动能。

从同程旅行公布的暑期县域旅游”黑马”目的地榜单看，跻身前十的依次为陵川县（王莽岭、锡崖沟）、稻城县（亚丁、红草地）、理塘县（勒通古镇、格聂之眼）、浑源县（悬空寺、北岳恒山）、玉龙纳西族自治县（玉龙雪山、蓝月谷）、修武县（云台山、红石峡）、雅江县、耿马傣族佤族自治县、精河县与天峨县。这些目的地凭借原生态自然风光、松弛的度假氛围与差异化体验，吸引了大量追求个性化与深度游的年轻客群和家庭群体。

慢游潮流也改变了停留时长。数据显示，县域游游客普遍停留更久，注重本地美食、民俗非遗、田园风光等沉浸式体验，当地民宿及酒店的客均入住时长普遍在1.3晚以上，部分县域超过1.5晚。与此同时，亲子游仍是主力赛道，同程《2026年暑运出行趋势预测报告》显示，国内机票客群中亲子客群占比约38%，学生客群占比约29%，二者合计超过六成；成都登顶全国亲子游热门目的地榜首，大熊猫基地与三星堆博物馆两大IP备受家庭游客青睐。

交通大盘为这股热潮提供了支撑。据国铁集团数据，7月1日至8月31日暑运期间，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，日均发送1629万人次。滴滴租车发布的报告则显示，7月以来租车订单日均同比增长超50%，自驾目的地呈现西移、小众城市领先的特征，新能源车型占比明显提升。在入境游方面，暑运期间港澳同胞赴内地游热度保持两位数增长，不少港澳游客将四川、云南纳入长线行程，探访熊猫家园与高原风光，带动相关目的地入境消费回暖。文体旅融合进一步放大效应，”跟着赛事去旅行””为一场演出赴一座城”从零星走向常态。

综合多家平台判断，今年暑期旅游整体平稳增长，需求正加速从”看风景”向”深度体验”转型。从消费结构看，县域游的走热也带动了当地餐饮、非遗手作与农特产品的销售，不少小城借势推出夜游、市集与民俗展演，把游客停留时长转化为实实在在的客单价提升。业内预计，随着高铁与自驾网络进一步完善，县域目的地的可达性将持续改善，奔县游仍将是拉动文旅消费的重要增长极，也为县域经济注入新的活力。