2026年春晚的招商战场，俨然成为具身智能赛道的“加冕仪式”。宇树1亿天价报价击退6000万出价的智元，这场看似营销的比拼，实则是两大机器人巨头争夺“行业定义权”的生死博弈。在人形机器人量产元年的节点上，春晚舞台的归属，将直接改写行业格局。
这场争夺战的根源，是“具身智能第一股”的巨大诱惑。宇树已走完IPO辅导流程，剑指科创板；智元则通过收购上市公司曲线布局，目标估值高达363-455亿元。春晚作为国民级IP，是双方冲刺估值的关键变量——谁能抢占这个制高点，谁就能在资本市场获得“稀缺性溢价”。对宇树而言，春晚热度能加速审核进程；对智元来说，国民认知可支撑后续资产注入，这让春晚成为必争之地。
宇树的底气，来自三次春晚合作的“成功经验”。从2021年机器狗《牛起来》的初次试水，到2025年《秧BOT》的现象级传播，宇树已掌握“科技+民俗”的流量密码。数据显示，2025年春晚后，宇树电商预售破千万，B端咨询激增270%，这种“曝光-转化”的高效链路，是其敢报高价的核心依据。相比之下，智元缺乏大型舞台展示经验，6000万报价更像试探性出击。
行业竞争的白热化，让春晚资源更显珍贵。2025年被称为人形机器人商业化元年，众擎、松延动力等新玩家纷纷推出新品，松延动力更是将价格压进万元内。当技术差异逐渐缩小，品牌声量成为突围关键。春晚78.88%的电视收视份额，能让宇树在短时间内建立起远超同行的品牌壁垒，避免陷入“价格战”的泥潭。
这场博弈的背后，是中国硬科技产业的升级信号。早年春晚赞助商多为白酒、家电企业，后来互联网大厂崛起，如今具身智能企业携巨资入局，折射出经济新动能的切换。宇树的1亿投入，不仅是为自身IPO铺路，更是为整个行业“破圈”——当机器人频繁出现在春晚这样的国民舞台，“人形机器人走进日常生活”的共识将加速形成，整个产业链都将受益。
无论最终结果如何，这场亿元争夺战都已让“具身智能”加速走进大众视野。对宇树而言，春晚是IPO前的“加冕礼”；对行业来说，这是机器人从实验室走向货架的“动员令”。而资本市场的估值博弈与技术商业化的赛跑，才刚刚进入最精彩的阶段。