9月20日，在服饰品牌、带货主播备战双十一的前夕，近期进驻淘宝的红人商家突然得到来自淘宝的“神助攻”——首届「服饰新人王」活动上线，15位红人以粉丝投票数角逐前三强，平台方则提供时尚大刊合作资源、S+级综艺曝光、流量补贴等支持。这种捧新人的力度，不亚于娱乐圈造星的阵势。正如勇夺第二名的新红人「王11」表示，“最大的收获是，淘宝让我们这些新商家被看见了。
在大众印象中，内容平台盛产网红，淘宝则以卖货见长。殊不知，网红入淘开店早已有之，而且淘宝对于红人生态的打造已有15年之久，最早可以追溯到2010年的“淘女郎”和“红人馆”时期。淘宝这一次“全网摇人”，将红人赛道进一步扩容，显然出于对市场风向、消费行为的研究和预判。
FN国际版在今年5月的一篇文章中指出（作者：Sandra Halliday），根据伦敦社交营销机构Socially Powerful发布的研究显示，Z世代与千禧一代在购买决策上存在显著差异：Z世代更受网红影响，而千禧一代更信赖熟人推荐。Z世代在网红文化中成长，使用Instagram、TikTok等平台不仅为了娱乐，更将其视为获取建议、灵感和发现产品的重要渠道。他们关注网红或专家的可能性比千禧一代高20%，受名人或网红推荐影响的可能性也高出20%。
本次新人王「凡凡来咯」的成功，恰可印证这一现象。凡凡来咯原本是个颜值博主，被粉丝追着求链接，开始切入自己擅长的甜酷风赛道，跻身为服饰品牌主理人——入淘仅半年，就吸粉13万，销量迅速突破50万件。
荣获TOP1的李慧儿同样经历了这样的过程，她拥有金融与医美的跨界背景，数据分析能力和对用户审美的敏锐洞察，让她成为粉丝眼中的穿衣指南。“这些过往经历，为我的电商创业夯实了根基。”从2021年创立品牌，很快便成为平台新商中的佼佼者。
在这场赛事中，红人商家们都获得了“集中式”的流量引爆。活动期间，参赛红人不仅获得了淘宝站内首页推荐、直播专场等核心资源位，其关联店铺与单品也在搜索和推荐流中获得了显著加权。随之而来的，是店铺访客数、粉丝量与核心单品销售额的直线拉升。在外部，这场“时髦运动会”也成功发酵破圈，吸引了大批站外粉丝涌入淘宝，实现了声量与销量的高效转化。
「凡凡来咯」团队表示，平台在“流量补贴”和“新红人激励扶持政策”上给予了强大的支持，从曝光度到真金白银的店铺红包，这些资源对于新店冷启动至关重要，帮助她们在竞争激烈的环境杀出了一条“血路”。
用一句话来总结，在充分竞争的中国服饰生态场，“红人出身的中小商家”从未出现于如此耀眼的聚光灯下，“网红经济”作为一种现象，正在撬动市场格局的变化。