当前的市场竞争态势下，短视频已经是个不容忽视的课题。但对于像奥迪这样的豪华品牌而言，如何在保持品牌调性的同时，做好短视频的传播是个不小的挑战。但从目前来看，李凤刚和一汽奥迪并没有因为短频快的短视频，而丧失了作为豪华品牌的底蕴。相反，一汽奥迪进一步展示了其在数字化领域的创新实践。
一方面是积极进行营销创新、服务优化、品牌打造来保持自身的豪华品牌调性；另一方面则是笃定对于品质追求的信念，并且通过更加丰富的产品矩阵来稳固自己在市场中的优势。
这就是一汽奥迪当前的所有动作的高度概括。
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数字化新进阶
李凤刚在自己的视频中，称自己为i人营销官。
在互联网上，i人被用来指代性格内向、喜欢独处的一类人，他们常常自诩为“社恐”。i人这样的定位本身就和常见的营销活动存在着一定的“反差感”。
但李凤刚就是从i人营销官的角度出发，不急不躁，围绕一汽奥迪的品牌调性和产品打磨维度进行细致地讲解，深入用户不容易接触到的各个产品细分维度，展现不一样的奥迪视角。
李凤刚的视频，从某种意义上说，是一汽奥迪数字化实践的一部分。而这种数字化领域实现进阶，也提升了整体的竞争力。
两年前的6月，一汽奥迪正式搬迁到杭州，成为“杭州千亿总部基地”的新成员。一汽奥迪在杭州这座“数字之城”不断推进数智化转型，以创新驱动，展现出强劲的发展势头。
目前，一汽奥迪在全国拥有超过600家营销中心，领先豪华品牌。在互联网时代，为了更迅速地响应用户需求并实现与用户的高频直接沟通，一汽奥迪紧跟时代脉搏，打造以一汽奥迪 App 为核心、一汽奥迪官网、奥迪官方公众号、奥迪官方俱乐部公众号、一汽奥迪官方小程序、TRON 星球小程序和奥迪出行公众号组成的多触点数字化生态沟通线上平台。同时，通过一系列体验营销活动，如Audi Sport嘉年华、奥迪Q campaign、奥迪allroad campaign、城市赛道、RS驾驶学院等，一汽奥迪为用户带来了更为丰富的生活体验和深层次的情感价值，进一步加强了品牌与消费者之间的联系。